EIGENES LABEL · AB EINEM STÜCK, KOLLEKTION AB 100

Modemarke gründen: vom ersten Drop zur eigenen Kollektion

Du fängst mit Rohlingen ab einem Stück an, lässt dein Label einnähen und wechselst in den eigenen Schnitt, sobald die Nachfrage ihn trägt.

Der erste Drop läuft auf Rohlingen

Am Anfang steht selten eine Kollektion, sondern ein Motiv und ein Termin. Dafür nehmen wir einen Rohling aus dem Katalog und veredeln ihn: DTG, DTF oder Stick ab einem Stück, Siebdruck ab 20 Stück.

Welcher Rohling passt, entscheidest du am Stoff. Ein T-Shirt gibt es von 150 g/m² Single Jersey bis 220–240 g/m² Heavy, einen Hoodie von 280 g/m² French Terry bis 400–450 g/m² Heavy Fleece. Das sind Beispiele, dazwischen geht mehr; die Grammatur sagt dir, wie schwer der Stoff pro Quadratmeter ist und wie er fällt.

Auf Wunsch kommen Rohlinge aus Bio-Baumwolle ins Angebot. Unsere Partnerbetriebe arbeiten mit GOTS- und OEKO-TEX-zertifizierten Stoffen, ein eigenes Siegel führen wir nicht.

Dein Label nähen wir in den Rohling ein, gegen Aufpreis, als Nackenlabel oder als Hangtag. Die Labels lieferst du; eine Untergrenze dafür steht noch nicht fest, nenn uns in der Anfrage deine Menge.

Damit trägt dein erstes Teil außen dein Motiv und innen deinen Namen. Im Handel heißt das Private Label, bei dir heißt es Marke.

Modemarke gründen, ohne ein Lager vorzufinanzieren

Der teuerste Anfang ist ein Karton voller Teile, die niemand bestellt hat. Wir veredeln auf Bestellung, auch wenn die Bestellung aus einem Stück besteht.

So kannst du drei Motive nebeneinander stellen und das weiterlaufen lassen, das sich verkauft. Zieht eins an, bleibt die Datei gespeichert, und die Nachbestellung braucht wieder 5 bis 10 Werktage.

Verkaufen kannst du über deinen bestehenden Shop, über einen eigenen Shop von uns oder über einen Sammelshop. Wie so ein Shop aufgesetzt wird, steht auf Merch-Shop erstellen; Lager und Versand laufen über unser Hauptlager im Hamburger Umland.

Zu Rechtsform, Steuer und Markenanmeldung sagen wir nichts, dafür sind Anwält:innen und Steuerberatung da. Wir reden über Stoff, Motiv, Menge und Termin.

O-Ton folgt.

Der Schritt zur eigenen Kollektion

Irgendwann reicht der Katalog nicht mehr: Du willst eine andere Schulter, einen längeren Rücken oder einen Stoff, den es als Rohling nicht gibt. Dann wird aus dem Drop eine eigene Kollektion, genäht und veredelt im selben Betrieb in Portugal.

Dafür brauchst du in der Regel 100 Stück je Schnitt und je Farbe. Für jede Farbe laufen eigene Stoffbahnen, und die legen die Menge fest: Dasselbe Shirt in Schwarz und in Sand sind zwei Mengen, nicht eine. Was hinter dieser Zahl steckt, steht im Glossar unter Mindestbestellmenge.

Plane früh, denn eigene Teile haben einen längeren Vorlauf als Rohware, die nur veredelt wird. Das Sample kommt rund sechs Wochen nach der Freigabe deines Entwurfs, die Produktion dauert danach rund acht Wochen, dazwischen liegen Abstimmungen, Korrekturen und Versand.

Rechne deshalb mit rund vier Monaten vom Entwurf bis zur Lieferung. Wer im Oktober verkaufen will, fängt im Juni an; passen Termin und Menge nicht zusammen, sagen wir dir das in der Antwort auf deine Anfrage.

Wie aus einer Idee eine Reihe fertiger Teile wird, steht unter Kollektionsentwicklung. Wie der erste eigene Schnitt konkret abläuft, zeigt die Seite T-Shirts produzieren lassen.

Für Creator, Streetwear und kleine Studios

Eine Illustratorin verkauft dreißig Shirts aus dem eigenen Shop, jedes auf Bestellung gedruckt, mit ihrem Label im Nacken. Kommt ein Motiv gut an, bestellt sie nach, statt vorher zu raten.

Ein Streetwear-Label plant den Drop zum Jahreswechsel und braucht dafür den eigenen Schnitt. Die Rechnung läuft rückwärts: Lieferung im Dezember heißt Entwurf im August, Sample im Herbst, Freigabe vor der Produktion.

Ein Studio oder eine Rösterei bringt zuerst zwanzig Teile mit eigenem Label an die Theke und schaut, was über den Tresen geht. Läuft es, wird daraus eine Kollektion; läuft es nicht, war es eine kleine Menge.

Beide Wege laufen über denselben Ansprechpartner. Der Wechsel vom Rohling zum eigenen Schnitt kostet dich keinen neuen Betrieb und keine neue Abstimmung von vorn.

So läuft es

Sample und Muster sind zwei Dinge: Beim Rohling ist das Sample das Teil zum Anfassen, bezahlt und noch ohne Motiv, das Muster ist das fertige Teil mit deinem Motiv. Bei eigenem Schnitt ist das Sample das erste fertige Teil aus deinem Stoff, mit deinem Label.

1. Anfrage: Du nennst Produkt, Menge, Motiv und Wunschtermin, wir sagen dir, welcher Weg dazu passt.
2. Sample: Beim Rohling 5 Werktage, beim eigenen Schnitt rund sechs Wochen nach Freigabe des Entwurfs.
3. Muster auf Wunsch: Das fertige Teil mit Motiv, beim Rohling 5 weitere Werktage.
4. Produktion und Versand: Beim Rohling 5 bis 10 Werktage, größere Serien in der Regel in drei Wochen; bei eigenem Schnitt rund acht Wochen nach Freigabe des Samples.

Was ein Sample ist und warum es vor jeder Serie steht, erklärt Sample und Musterproduktion. Express gibt es nur auf dem Rohling-Weg, mit Aufschlag und eingeschränkter Auswahl.

Drei Fragen

Mit wie vielen Teilen kann ich eine Modemarke gründen? Mit einem. Der erste Drop läuft auf Rohlingen ab einem Stück, dein Label kommt gegen Aufpreis hinein. Der eigene Schnitt startet in der Regel bei 100 Stück je Schnitt und Farbe.

Steht .stumpf auf meinen Teilen? Außen nicht. Dort steht dein Name, wir produzieren nur. Innen am Nacken- oder Größenlabel bleibt sichtbar, wer genäht und veredelt hat.

Wie lange dauert die erste eigene Kollektion? Rund vier Monate vom Entwurf bis zur Lieferung: rund sechs Wochen bis zum Sample, rund acht Wochen Produktion, dazwischen Abstimmungen und Versand.

Brauche ich eine fertige Zeichnung für den Start? Für den Rohling reicht deine Motivdatei, am besten als Vektor oder sauberes PDF. Für den eigenen Schnitt reicht am Anfang eine Skizze mit Maßen, daraus machen wir die Vorlage.

Kann ich Rohlinge und eigene Teile mischen? Ja. Viele Labels verkaufen eine Weile beides nebeneinander, das Shirt aus eigener Produktion und den Hoodie auf Rohling. Welches Teil woher kommt, halten wir im Angebot fest.

Beide Wege zum eigenen Label, vom Rohling bis zum eigenen Schnitt, stehen auf Dein Label bei .stumpf you.